Onder merkmanagement verstaan wij de verantwoordelijkheid voor het ondernemingsmerk en de merkportfolio. Steeds meer is dit een bestuurdersvraagstuk geworden, terwijl het voorheen als onderdeel van marketing gezien werd.
Het merk is een belangrijk onderdeel van de reële waarde van de organisatie geworden in termen van good will. Merkportfolio-management heeft direct impact op de waardeperceptie van de onderneming. De merkportfolio dient een reflectie te zijn van (toekomstige) waardedrijvers.

Bij ons is aanwezig expertise met betrekking tot:

• vertaling positionering in merkstrategie en merkconcept
• merkstrategie als waardedrijver (concept that drives the business)
• herinrichting merkportfolio (sanering, budget-herallocatie en - management)
• merkwaardering (brand equity)

In de afgelopen 20 jaar hebben wij voor vele grote holding bedrijven merkportfolio-advies uitgebracht en geimplementeerd. Dat is geweest in tijden van groei maar ook van saneringsoperaties.
Juist dan is het van groot belang om de merkportfolio zo te structureren dat met minder marketingbudget maximaal effect wordt bereikt en met de geherpositioneerde merken succes wordt geboekt en waardecreatie behaald.